Аптечная косметика марки Kiehl’s

Косметика

Семейная аптека американского фармацевта Джона Кила за 150 лет превратилась в одну из крупнейших компаний по производству натуральной косметики. В течение полутора веков философия Kiehl’s не менялась: формула красоты должна быть проверена временем, делать людей счастливыми и, конечно, менять мир к лучшему.

История Kiehl’s началась в 1851 году, когда фармацевт Джон Кил открыл небольшую аптеку в Ист-Виллидж — самом светском районе Манхэттена.

Именно там, на пересечении 13-й улицы и 3-й авеню, в кафе, дансингах и ресторанах собиралась городская богема — аристократы, нувориши, а также люди искусства, здесь, например, впервые заявил о себе король поп-арта Энди Уорхол. Задуманное мистером Килом было просто, но, и весьма актуально — производство натуральных гомеопатических препаратов, а также сбор лечебных трав и масел для самых взыскательных клиентов.

Косметика Kiehl’s

Постепенно предприятие стало популярным: артистической публике понравились лекарственные средства без малейших химических примесей, и в аптеку Kiehl’s стали заглядывать не только жители Манхэттена, но и все ньюйоркцы. Именно тогда у компании появилась собственная фармацевтическая лаборатория, а мистер Кил, увлекшись процессом разработки уникальных препаратов, взял несколько учеников и решил попробовать производить косметические средства.

Смелая идея была претворена в жизнь, и первые натуральные средства по уходу за волосами, лицом и телом были мгновенно раскуплены: очень скоро Джон Кил обзавелся широким кругом постоянных клиентов, которые захаживали в аптеку каждый день — узнать, не изобретено ли что-то новенькое.

В 1921 году во главе бизнеса встал Ирвинг Морс, ученик Джона Кила, начавший производить природные пищевые добавки, сиропы и настойки, а в 1950-м — сын Морса Аарон, окончательно определивший Kiehl’s как компанию, ориентированную на производство косметических средств.

Одним из символов фирмы стало грушевое дерево, чей двухсотлетний прототип действительно произрастал рядом с аптекой Kiehl’s и был уничтожен в 1867 году из-за аварии. Но в 2003 году на Манхэттене, у дверей аптеки, было посажено новое дерево — это было своего рода мистическое действо, призванное сохранить традиции марки. Кстати, в московском магазине Kiehl’s стоит кадка с грушевым деревом — в знак уважения к истории, а также как образец красоты и естественности природы.

Косметика Kiehl’s

Маркетинговые придумки мистера Морса «культовым» деревом не ограничились. Чтобы привлечь покупателей, он организовал в магазине выставку винтажных мотоциклов и моделей самолетов Harley-Davidson, взятых из собственной коллекции. Впоследствии изображение самолетика появилось на всех упаковках мужской линии Kiehl’s: Морс утверждал, что все мужчины в душе мальчишки, любящие приключения и мечтающие о небе.

Именно тогда, в 1964 году, на прилавке появилось одно из самых популярных средств Kiehl’s — Blue Astringent Herbal Lotion, формула которого не изменилась до сих пор в его составе травяные сборы, которые нормализуют состояние кожи, склонной к жирности. Еще одним хитом компании, созданным в середине XX века, стал губной бальзам Lip Balm № 1.

Одна из клиенток, использовавшая бальзам, даже написала письмо в Kiehl’fe, где рассказала, что молодой человек сделал ей предложение, восхитившись нежностью ее губ после первого поцелуя. В какой-то момент марка Kiehl’s четко определилась со своей концепцией — улучшить общество, пусть даже небольшую его часть, за счет качества выпускаемой продукции и высокого уровня сервиса.

Косметика Kiehl’s

В рамках этой миссии фармакологическая компания Морса принялась за производство пенициллина — лекарства от туберкулеза, а также стала осуществлять правительственные поставки крема с алоэ вера, применявшегося для лечения радиационных больных в России.

Kiehl’s оказывает благотворительную помощь детским организациям и планирует организовывать экстремальные путешествия в разные точки мира — еще в 2005 году при поддержке компании шесть исследователей совершили восхождение на ледяные глетчеры Гренландии и установили на одном из пиков флаг Kiehl’s.

Компания все расширялась и расширялась, но при этом продолжала оставаться семейным предприятием. В 1988 году у руля встала дочь Аарона Морса, значительно разнообразившая ассортимент Kiehl’s. Супруг креативной Джейми Морс, австрийский обладатель Кубка мира по горным лыжам, предложил ей запустить линию для спортсменов. Для динамичного финала прошлого века это было очень правильным шагом. Сейчас спортивная линия представлена кремом для снятия напряжения после тренировок, кремом для ног, гелем для душа после бассейна и кремом для лица с фактором защиты SPF 30, который очень любят лыжники.

После рождения дочери Николетты Джейми совместно с известным доктором Питером Вальдштейном разработала уникальную косметику для малышей: средства для купания и пеленания, шампунь и мягкий бальзам для губ. Подросшая Николетта стала известной наездницей и, в свою очередь, инициировала запуск специальной линии для ухода за конскими гривами. В 2000 году марка Kiehl’s перешла под крыло L’Oreal, благодаря чему были открыты представительства компании по всему миру.

Косметика Kiehl’s

С июня 2007 года продукция Kiehl’s стала продаваться в России, что очень радует многочисленных иностранцев, работающих в Москве и теперь регулярно заглядывающих в магазин за скромными флакончиками с очень действенным содержимым.

Несомненно, их можно понять: для того чтобы какое-либо средство дало эффект, достаточно нанести всего лишь одну-две капли. Не будучи аптечной по определению, косметика Kiehl’s упаковывается в пластиковые емкости, цена которой минимальна.

Это означает, что оплачивается качественное содержимое с высокой концентрацией активных веществ, а не упаковка, которая изготавливается из переработанных материалов. Помимо прочего, вся продукция, кроме масел и эссенций, не обладает запахом: по справедливому мнению разработчиков Kiehl’s, люди обычно предпочитают аромат любимого парфюма, а вовсе не лосьонов или гелей для душа.

Косметика Kiehl’s

Все магазины Kiehl’s обустроены по образцу известной аптеки на Манхэттене: консультанты облачены в белые халаты, а в углу стоит скелет по имени Мистер Бон — талисман компании. По неизвестным официальной науке причинам бутики Kiehl’s очень быстро становятся местом для задушевных встреч, прогулок с детьми или собачкой. Перерыва для чашечки кофе, для изучения новинок, с целью попробовать все на себе, получить консультацию у специалиста и, несомненно, встретить кого-то из знакомых.

Московский магазин тоже рассчитывает на такое развитие событий. В дальнейших планах компании — открытие новых российских магазинов и создание своеобразного «коммьюнити Kiehl’s», которое помогало бы людям знакомиться, общаться, дружить семьями и даже ездить в другие страны. В конце концов, мистер Морс был прав: улучшая мир вокруг себя, можно изменить мир в целом.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.